¿Quién se cree la publicidad?

Hay publicidades que a veces no sabe uno cómo interpretarlas. Lo que se machaca o se pretende machacar, ¿qué es realmente? ¿Un precio que era abusivo y que ahora se ven obligados a reducir? Si es así, ¿lo es por efecto de la pérdida de valor de los sueldos, porque era ya alto o porque no venden lo que desean? Si el martillo golpea el símbolo euro, ¿no da la impresión de que se golpea directamente la capacidad adquisitiva del bolsillo del ciudadano? Confusa publicidad. Antes se decía directamente: rebajamos, y punto. Iban de frente. Estos eufemismos pretendidamente agresivos no sé hasta qué punto camelan. Claro que hay gente muy incauta aún. A mi me recuerda aquel gesto infantil de romper el cerdito de barro para disponer de los ahorros. ¿Nos obligarán los dictadores del mercado a llegar hasta ese punto? La publicidad se basa en la asociación subconsciente de ideas. No es tanto lo que dice expresamente como lo que sugiere. Hace tiempo que uno desconfía de las rebajas por sistema. Nunca sabremos los ciudadanos consumidores cuánto subieron antes los industriales, distribuidores y comerciantes el valor precio de una mercancía con el fin de obtener más margen de ganancia respecto al valor del coste efectivo. En esa diferencia radica el truco de la rebaja. Cuando no en la fabricación expresa para venderse a bajo coste haciéndote creer que se rebaja. Ya el refrán asevera que nadie da duros a cuatro pesetas. Demasiado noble el martillo, en una iconografía que recuerda la de las vanguardias soviéticas del siglo XX. A mi vecino, que además es un paseante observador y chistoso, le ha llamado la atención el publicitario y se pregunta si no habría que golpear con el martillo en otra dirección. Es así de bromista y no sé hasta qué punto de ingenuo.